O Estádio Cícero Pompeu de Toledo, conhecido popularmente como Morumbi, passou por uma transformação nos últimos anos. Após um processo burocrático e negociações com a Prefeitura de São Paulo, o estádio finalmente recebeu o letreiro que destaca a parceria com a Mondelez, empresa responsável pelos naming rights do local. Este marco representa uma nova era para o estádio, que agora é chamado de Morumbis.
O letreiro foi instalado recentemente, marcando uma etapa importante na parceria entre o São Paulo e a Mondelez. A instalação do letreiro é um passo importante, mas ainda há elementos a serem adicionados, como um dos escudos do São Paulo, que deve ser instalado em breve. Este movimento é estratégico, especialmente com a possibilidade do Tricolor disputar a final do Paulistão no Morumbis.
Os naming rights são um acordo comercial no qual uma empresa adquire o direito de nomear um local, geralmente um estádio ou arena, em troca de uma compensação financeira. Este tipo de parceria é comum em grandes eventos esportivos e proporciona benefícios mútuos para as partes envolvidas. Para o São Paulo Futebol Clube, a parceria com a Mondelez representa uma fonte significativa de receita, enquanto a empresa ganha visibilidade e associação com um dos clubes mais tradicionais do Brasil.
Em São Paulo, a Lei Cidade Limpa, implementada em 2006, regula a publicidade em áreas públicas da cidade. Esta legislação visa reduzir a poluição visual e garantir que a publicidade seja exibida de forma controlada e organizada. Para que o letreiro do Morumbis fosse aprovado, a Mondelez precisou oferecer contrapartidas aos órgãos municipais, garantindo que a instalação estivesse em conformidade com as normas estabelecidas.
Benefícios da parceria para o São Paulo
A parceria entre o São Paulo e a Mondelez, firmada em dezembro de 2023, envolve um contrato de R$ 75 milhões por três anos. Este acordo não só proporciona uma injeção financeira significativa para o clube, mas também fortalece a marca São Paulo através da associação com uma multinacional de renome. Internamente, o estádio já está todo caracterizado com a marca “Bis”, reforçando a presença da empresa em diversas áreas do Morumbis.
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